年轻人“香氛自由”造就嗅觉经济

　   长沙不断涌现风格独特的香氛集合店，价格实惠、香型意韵丰富的国潮香氛受追捧 

　　年轻人“香氛自由”造就嗅觉经济

　　长沙晚报全媒体记者 范宏欢 实习生 罗家稷

　　“一边听着舒缓的轻音乐，一边感受香薰的味道，幸福感满满。”90后白领小姚喜欢晚上在卧室里点上一支香薰蜡烛，开始享受晚间的闲暇时光。近年来，在Z世代接棒成为主力消费群体，“悦己”消费成为新的趋势下，非功能属性的、能够提供愉悦体验且舒缓身心的香水香氛产品发展势头迅猛。

　　不同于部分消费者对国际大牌的追逐，年轻群体的嗅觉更加容易被个性的小众香氛品牌圈住。在长沙，越来越多风格独特的香氛集合店正在涌现，通过嗅觉经济圈粉众多消费者。

　　小众香氛集合店装点网红长沙

　　10日下午，喜盈门范城的VISPRING门店内，来自各国的小众沐浴露、无火香薰、香水依次排开，价位从百元到千元不等。尽管正值工作日，仍有不少年轻女性在试香。

　　“这里都是一些比较冷门的香氛品牌，有一些以前要通过代购才能买到。我喜欢这款摩洛哥雪松，清爽的前调伴着清爽的杉木和橡木，让人感觉很温暖。”正在店内试香的00后大学生楚然告诉记者，除常见的香水、香氛蜡烛、无火香薰外，她还收藏了扩香石、香氛片、香砖、香膏等产品，对小众香氛品牌颇有研究。

　　值得一提的是，门店还提供香氛试闻机、调香台等定制化服务。“我们通过产品互动和用户反馈逐步剖析其个性化需求。”店员介绍。

　　而在位于开福区万达广场的感官魔法师香氛实验室，大四学生小王正在调制一款属于自己的香气，作为给自己的毕业礼物。调制完成后，店员用充满设计感的盒子为其包装，满满仪式感。“香味是一种较为私人的东西，大概每个人都想拥有属于自己的独一无二的香水吧。”她说。

　　记者走访调查发现，大大小小的香氛集合店、体验店在长沙已是星罗棋布。它们大多拥有独特气质的店面装潢与精致前卫的产品包装，与长沙的“网红”气质相得益彰。“不仅很好闻，而且很好看，工业风的瓶子摆在桌子上也是一道风景。”这是留学回国的小红书用户娜娜对位于苏家巷的香氛集合店Deeper的评价，店内装潢使用大色块的不锈钢银色与克莱茵蓝碰撞，吸引了不少“潮人”前来拍照打卡。

　　除了够好闻、够独特、够颜值之外，价格因素也是年轻人青睐小众香氛的原因之一。“百元就能get，既能自用，又能当伴手礼。”在IFS国金中心一层的STENDERS店内，市民小李在姐姐的推荐下第一次选购香氛，她认为，不同于动辄成千上万元的国际大牌，年轻人能负担得起，比什么都实际。

　　“湘”味来袭，糖油粑粑、臭豆腐也是一种“香”

　　气味图书馆、观夏、闻献DOCUMENTS……在国潮风席卷下，许多年轻消费者开始认可、尝试，甚至热衷于购买国货香氛品牌。记者在走访长沙街头香氛门店的过程中，也发现了不少国货的身影。它们的包装或古色古韵，颇具中式质感；或怀旧简朴，充满岁月情怀。

　　在长沙海信广场的超级文和友店内，一家名为“气味博物馆”的国潮香氛铺主打“老味道”。在这里，糖油粑粑、紫苏桃子姜、桂子油槟榔、臭豆腐都做成了香氛，还有联名湖南省博物馆系列。不一样的烟火、爱晚亭之恋、恰同学少年……每一款香氛取名都充满长沙“老口子”的味道。

　　“通常，国潮香氛会以诗意和东方意境的名字命名。而契合国潮主题由外到内，在香味上，它们更是会采取桂花、茉莉花、栀子花、白玉兰、竹子等传统中式植物香，一些国货香水还引入了墨香、焚香等更为小众的香气。”说起国潮香氛，楚然津津乐道。

　　位于IFS国金中心五层的RECLASSIFIED调香室，所有的香水均为国产。销售员告诉记者，店内销量最好的一款是京剧系列沙龙香水。最多的时候一天可以卖出10瓶，一个月能卖出300多瓶。

　　据《2021年中国香水行业研究白皮书》数据显示，从2017年至2021年年底，我国香氛企业注册量5年间累计已超2000家。记者在小红书上搜索“香氛”，关联笔记有42万+，搜索“香水”，关联笔记有192万+。

　　“国产品牌无论大小，资本无论多少，做好原创产品，把有限的资金运用在持续不断的创作中，这才是赢得市场的关键所在。”上海大学巴黎国际时装学院香水客座讲师李竞表示。

　　“消费之春”系列报道7